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十四堂人生创意课:文案天后李欣频的创意人生学

日期:2012-3-24 17:31:04 来源:英国《金融时报》   【字体:

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李欣频,1970年生于中国台湾,毕业于台湾国立政治大学广告系。著名广告人,女作家

采访李欣频是通过电话,她是个传奇的女子,在台湾她被称作“文案天后”、创意生活家。

海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼;凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉;弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道;罗丹阅读人体,发现哥伦布没发现的美丽海岸线;卡缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半;在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。

―――这是李欣频为台湾著名的诚品书店写的宣传广告语。

 

能把广告写成诗一般优雅,李欣频是绝无仅有的。

即将40岁的李欣频已游历40多个国家;她甚至可以“每天读两三本书,每天看两三部电影”;当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。这就是李欣频的“创意生活”。

李欣频喜欢三毛、喜欢张爱玲,喜欢法国女作家萨冈,因为她们活得特立独行、后无来者。李欣频说她也希望自己是个特例,没有人能复制。

李欣频说,创意若真有目的,那就是把每一天活得独特且精彩。

写多少广告文案,就会写多少诗歌

李欣频不光给书店写文案,还为百货公司、银行、地产商写,最高的一篇十四行文案可以拿4.5万元台币(超过人民币10000元)。

李欣频说,书店的利润比较低,文案的收入就不会太高,但是写这类文案会让我觉得有成就感。好的广告语就是文学作品,只不过被赋予了很大的媒体空间。

李欣频为诚品书店的图书礼券写过一个文案,“那个文案我写得很痛苦,因为我不喜欢图书礼券,它不自由。后来我找到了我的‘兴趣点’,就是把图书礼券带来的‘不自由’转换成‘自由’。有什么‘不自由’?第一,你只能在诚品买;第二,你只能在有开店的时间买;第三,必须在诚品现有的商品中选择……然后,我在这些‘不自由’中找出它的自由:第一,地点是自由的,我可以选择在台北的诚品买,或是在高雄的诚品买;第二,时间是自由的,我可以在春天买,也可以在冬天买;第三,选购的商品也有自由,我可以选诗集,或是选小说──然后就有了这样的文案:1月1日兑现村上春树的弹珠玩具;2月14日兑现罗兰?巴特的恋人絮语;3月8日兑现西蒙娜?波伏瓦的女性自觉;4月4日兑现小王子的想象力;5月5日兑现聂鲁达的灵感;6月6日兑现波特莱尔的忧郁……从1月份到12月份,每个月都有不同的选择。”

广告语是把好的东西无限放大,把不好的缩小甚至隐藏,“所以做这个行业久了,会疯掉!就像你只过白天,却没有黑夜,人会失去平衡,所以写多少广告文案,我就会写等量的诗歌,在诗歌里,有内心里深层的东西,就像《阿凡达》里说的:不选边站,要维持平衡。”

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